廣告資質(zhì)公司詳解

廣告公司在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中扮演著至關(guān)重要的角色，它們不僅幫助客戶傳遞信息，還參與品牌形象的塑造和市場策略的制定。為了確保廣告公司的專業(yè)性和服務(wù)質(zhì)量，國家對廣告公司的設(shè)立和運(yùn)營提出了一系列資質(zhì)要求。以下是關(guān)于廣告資質(zhì)公司的詳細(xì)解釋。

一、廣告公司的分類及基本要求

廣告公司通常分為兩類：一類是制作設(shè)計(jì)類的公司，這類公司主要專注于廣告的設(shè)計(jì)和制作；另一類是有廣告發(fā)布權(quán)的廣告公司，這類公司除了設(shè)計(jì)和制作廣告外，還擁有廣告發(fā)布的權(quán)利。對于后者，需要經(jīng)過行政審批，獲得廣告經(jīng)營許可證后才能開辦。

二、廣告企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)

廣告企業(yè)的資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)主要分為三個(gè)級別：一級、二級和三級。每個(gè)級別的具體要求如下：

1. 一級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 成立時(shí)間：企業(yè)成立時(shí)間3年以上。

• 注冊資本：注冊資本不低于400萬元。

• 廣告專業(yè)設(shè)備：廣告專業(yè)設(shè)備凈值200萬元以上。

• 廣告年?duì)I業(yè)收入：廣告年?duì)I業(yè)收入不低于1200萬元。

• 服務(wù)能力：具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體實(shí)施、廣告效果測定、企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃等內(nèi)容的整體廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實(shí)績。

• 管理層要求：企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷。

• 員工學(xué)歷：具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)80%以上。

• 固定客戶：具有至少5個(gè)業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶。

• 品牌服務(wù)：為8個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù)。

• 境外服務(wù)：為3個(gè)以上國內(nèi)品牌提供過境外（包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)。

• 營業(yè)收入構(gòu)成：企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70%以上，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其他營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30%。

• 媒體服務(wù)：企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供過廣告設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布服務(wù)。

• 跨省經(jīng)營：具有跨省開展促銷、公關(guān)等廣告經(jīng)營活動(dòng)的能力和實(shí)績。

• 獲獎(jiǎng)作品：創(chuàng)作發(fā)布過在全國或國際性廣告作品評比中獲獎(jiǎng)作品。

• 合資合作企業(yè)：中外合資、合作廣告企業(yè)，至少應(yīng)為5個(gè)以上國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)。

• 廣告經(jīng)營資格：廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格。

• 公益貢獻(xiàn)：具有為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)的實(shí)績。

2. 二級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 注冊資本：注冊資本不低于200萬元。

• 廣告專業(yè)設(shè)備：廣告專業(yè)設(shè)備凈值100萬元以上。

• 廣告年?duì)I業(yè)收入：廣告年?duì)I業(yè)收入不低于800萬元。

• 管理層要求：企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷。

• 員工學(xué)歷：具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)70%以上。

• 固定客戶：具有至少3個(gè)業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶。

• 品牌服務(wù)：為5個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù)。

• 境外服務(wù)：為國內(nèi)品牌提供過境外（包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)。

• 營業(yè)收入構(gòu)成：企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70%以上，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其他營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30%。

• 媒體服務(wù)：企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外廣告媒體中的3種媒體為客戶提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布服務(wù)。

• 合資合作企業(yè)：中外合資、合作廣告企業(yè)，至少應(yīng)為3個(gè)以上國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)。

• 廣告經(jīng)營資格：廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格。

• 公益貢獻(xiàn)：具有為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)的實(shí)績。

3. 三級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 成立時(shí)間：企業(yè)成立時(shí)間2年以上。

• 注冊資本：注冊資本不低于100萬元。

• 廣告專業(yè)設(shè)備：廣告專業(yè)設(shè)備凈值50萬元以上。

• 廣告年?duì)I業(yè)收入：廣告年?duì)I業(yè)收入不低于400萬元。

• 服務(wù)能力：具有開展包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體實(shí)施、廣告效果測定等內(nèi)容的廣告策劃服務(wù)能力和經(jīng)營實(shí)績。

• 管理層要求：企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有2年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷。

• 員工學(xué)歷：具有大專以上文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)60%以上。

• 固定客戶：具有至少2個(gè)業(yè)務(wù)合作關(guān)系2年以上的固定客戶。

• 品牌服務(wù)：為3個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù)。

• 營業(yè)收入構(gòu)成：企業(yè)提供綜合性代理服務(wù)所得營業(yè)收入占總營業(yè)收入的70%以上，純媒介代理服務(wù)營業(yè)收入和其他營業(yè)收入低于總營業(yè)收入的30%。

• 媒體服務(wù)：企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外廣告媒體中的2種媒體為客戶提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布服務(wù)。

• 合資合作企業(yè)：中外合資、合作廣告企業(yè)，為國內(nèi)企業(yè)（不包括各類外商投資企業(yè)）提供過境外（包括港、澳、臺(tái)地區(qū)）廣告服務(wù)。

• 廣告經(jīng)營資格：廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年以上檢查合格。

• 公益貢獻(xiàn)：具有為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)的實(shí)績。

三、廣告制作企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)

廣告制作企業(yè)的資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)也分為三個(gè)級別：一級、二級和三級。具體要求如下：

1. 一級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備：廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備凈值500萬元以上。

• 廣告年?duì)I業(yè)收入：廣告年?duì)I業(yè)收入600萬元以上。

• 專業(yè)技術(shù)人員：具有與制作影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)工作場地，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50%以上。

• 廣告作品數(shù)量：企業(yè)年制作廣告作品50件以上。

• 國際品牌廣告作品：企業(yè)年制作國際品牌廣告作品占總作品比例10%以上。

• 管理層要求：企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有3年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷。

• 員工學(xué)歷：具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)比例80%以上。

• 獲獎(jiǎng)作品：企業(yè)設(shè)計(jì)、制作過8件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎(jiǎng)作品。

• 廣告經(jīng)營資格：廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格。

• 公益貢獻(xiàn)：具有為公益事業(yè)作出貢獻(xiàn)的實(shí)績。

2. 二級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備：廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備凈值300萬元以上。

• 廣告年?duì)I業(yè)收入：廣告年?duì)I業(yè)收入400萬元以上。

• 專業(yè)技術(shù)人員：具有與制作影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)技術(shù)設(shè)備、專業(yè)工作場地，其中專業(yè)技術(shù)人員占員工總數(shù)比例50%以上。

• 廣告作品數(shù)量：企業(yè)年制作廣告作品30件以上。

• 管理層要求：企業(yè)總經(jīng)理等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人具有2年以上廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和大專以上文化學(xué)歷。

• 員工學(xué)歷：具有大專文化學(xué)歷人員占員工總數(shù)70%以上。

• 獲獎(jiǎng)作品：企業(yè)設(shè)計(jì)、制作過5件以上在全國或國際廣告作品評比中獲獎(jiǎng)作品。

• 廣告經(jīng)營資格：廣告經(jīng)營資格連續(xù)二年檢查合格。

• 公益貢獻(xiàn)：具有為公益事業(yè)作出貢獻(xiàn)的實(shí)績。

3. 三級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備：廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備凈值200萬元以上。

• 廣告年?duì)I業(yè)收入：廣告年?duì)I業(yè)收入200萬元以上。

四、其他資質(zhì)要求

除了上述提到的資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)外，廣告公司還需要具備其他一些資質(zhì)，例如鋼結(jié)構(gòu)資質(zhì)、亮化資質(zhì)、安全生產(chǎn)許可證、項(xiàng)目經(jīng)理證、安全員證、高空作業(yè)證等。這些資質(zhì)是為了確保廣告公司在進(jìn)行廣告制作和發(fā)布過程中能夠遵守相關(guān)的安全和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

廣告公司的資質(zhì)要求涵蓋了多個(gè)方面，包括注冊資本、廣告專業(yè)設(shè)備、年?duì)I業(yè)收入、管理層和員工的學(xué)歷要求、固定客戶數(shù)量、品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、媒體服務(wù)范圍、跨省經(jīng)營能力、獲獎(jiǎng)作品數(shù)量以及公益貢獻(xiàn)等方面。這些要求旨在規(guī)范廣告行業(yè)的健康發(fā)展，確保廣告公司在提供服務(wù)的過程中能夠達(dá)到一定的專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量。對于有意進(jìn)入廣告行業(yè)的企業(yè)來說，了解并滿足這些資質(zhì)要求是開展業(yè)務(wù)的前提和基礎(chǔ)。