和小區(qū)的阿姨聊了聊，95后上海小伙建了個(gè)垃圾分類(lèi)APP
2019年7月1日起，上海實(shí)施“史上最嚴(yán)垃圾分類(lèi)”。預(yù)計(jì)到2020年底，全國(guó)46個(gè)城市將開(kāi)始實(shí)施垃圾分類(lèi)。
解決“你是什么垃圾”將是未來(lái)幾年中國(guó)人日常生活中最大的問(wèn)題之一。四個(gè)月前，隨著上海市垃圾分類(lèi)政策的實(shí)施，一款名為“What Garbage”的應(yīng)用在Apple Store上線(xiàn)。不到三天，就被推薦在了APP Store的首頁(yè)。過(guò)去四個(gè)月的下載量超過(guò) 200,000 次。
作為社會(huì)創(chuàng)新和公益的生動(dòng)案例，當(dāng)代公益采訪了“什么垃圾”的發(fā)起人之一劉依依。
“和阿姨和保安聊天后，我決定做這個(gè)應(yīng)用程序”
為什么要制作“垃圾分類(lèi)”應(yīng)用程序？
這個(gè)想法最早是由劉依依提出的。自上海市明確發(fā)文7月1日起實(shí)施最嚴(yán)格垃圾分類(lèi)政策以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)垃圾分類(lèi)輿論達(dá)到高潮。
作為一個(gè)上海人，劉依依一邊刷著微博，一邊敏銳地意識(shí)到這里有自己的空間。
在《什么垃圾》誕生之前，劉依依的單身身份是上海一家廣告公司的藝人。團(tuán)隊(duì)的另外兩位主創(chuàng)左誠(chéng)和金健，都在杭州的一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作。設(shè)計(jì)，一名從事iOS開(kāi)發(fā)。
作為95后，劉依依畢業(yè)于南方知名傳媒學(xué)院。從大一開(kāi)始，他就學(xué)會(huì)了編輯、打字，當(dāng)然，他也對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
就在畢業(yè)前一年，當(dāng)身邊的同學(xué)都如蒼蠅一樣往前沖的時(shí)候，他突然在微博發(fā)起挑戰(zhàn)，要365天每天設(shè)計(jì)一張海報(bào)。
一年后的2018年9月21日，他居然完成了365張?jiān)瓌?chuàng)海報(bào)設(shè)計(jì)。
“做一點(diǎn)事?！狈路鹂傆幸粋€(gè)聲音在對(duì)他說(shuō)。
“做一些美麗的、有意義的、令人敬畏的東西。 "
垃圾分類(lèi)風(fēng)潮席卷上海乃至全國(guó)，成為了年輕人乘風(fēng)破浪的機(jī)會(huì)。
在劉依依的協(xié)調(diào)下，他們?nèi)私M成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始考慮制作一款“最好用的垃圾分類(lèi)APP”。
團(tuán)隊(duì)前期調(diào)研很簡(jiǎn)單，但可以說(shuō)是無(wú)功而返：跑到上海各個(gè)社區(qū)，和值班的阿姨和保安聊了聊：“了解垃圾分類(lèi)”。
同時(shí)，6月中旬，多款垃圾分類(lèi)小程序上線(xiàn)。經(jīng)過(guò)試用，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)大部分小程序的設(shè)計(jì)都比較簡(jiǎn)單，更不用說(shuō)需要更多的步驟來(lái)打開(kāi)，還要手動(dòng)打字來(lái)查詢(xún)。
結(jié)合競(jìng)品分析和用戶(hù)研究，他們很快就確定了自己的方向，也定下了分工。
zzz工作室首張合影，應(yīng)用開(kāi)發(fā)期間三人未見(jiàn)面
作為996重災(zāi)區(qū)，廣告行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社會(huì)動(dòng)物密度居全國(guó)之首。為了搶占先機(jī)，他們?cè)?月1日前趕到了貨架上，只給三個(gè)人留下了三個(gè)星期的時(shí)間。唯一的選擇就是犧牲睡眠時(shí)間來(lái)?yè)Q取工作進(jìn)度。
“當(dāng)世界沉睡時(shí)，我們?cè)谧鰤?mèng)。”
三人團(tuán)隊(duì)的名字誕生了，“zzz工作室”。
“當(dāng)世界睡著了，我們開(kāi)始做夢(mèng)。 "
叛逆的公益產(chǎn)品隨時(shí)準(zhǔn)備消失
7月2日，《什么垃圾》正式上線(xiàn)。
雖然比計(jì)劃還晚了一天，但不妨礙它用了不到三遍。幾天就在APP Store首頁(yè)推薦了。
在過(guò)去的三周里，zzz Studio 做了很多工作。
分工明確后，團(tuán)隊(duì)迅速做出一系列決定。包括選擇哪個(gè)平臺(tái)發(fā)布應(yīng)用，如何識(shí)別軟件等。
沒(méi)想到最難做的決定居然是名字。
這個(gè)APP應(yīng)該叫什么？
作為一支平均年齡不超過(guò)25歲的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人都對(duì)命名有著非凡的執(zhí)著。他們相信好名字是產(chǎn)品的靈魂。
在消耗了無(wú)數(shù)腦細(xì)胞，路過(guò)無(wú)數(shù)“xx垃圾”和“垃圾xx”之后，一個(gè)表情包給他們帶來(lái)了終極靈感。
在這個(gè)表情包里，阿姨們面對(duì)扔垃圾的人問(wèn)道：
“你是什么垃圾？”
姑且稱(chēng)之為“什么垃圾”吧。這個(gè)想法一提出，三人就一致通過(guò)，大家都非常興奮。
他們很快發(fā)現(xiàn)，當(dāng)名字應(yīng)用到上下文時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生一些有趣的表達(dá)，比如“什么垃圾”APP、“什么垃圾”設(shè)計(jì)師、“什么垃圾”用戶(hù)。
自嘲、叛逆、搞笑，原來(lái)一個(gè)公益APP還是可以具備這些品質(zhì)的。
叛逆的不僅僅是名字。
在 APP Store 的評(píng)論頁(yè)面，一些熱心用戶(hù)建議開(kāi)發(fā)者可以在 APP 中添加社交功能、建立社區(qū)等，但沒(méi)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員同意這個(gè)意圖。
從發(fā)布到今天，這款A(yù)PP的歡迎頁(yè)面上始終沒(méi)有改變的一句標(biāo)語(yǔ)：“總有一天，你將不再需要我?！?/p>
負(fù)責(zé)文案的劉依依解釋了“什么垃圾”的初衷——
“垃圾分類(lèi)的事情現(xiàn)在處于過(guò)渡階段，當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定的文明程度，大家都習(xí)慣了垃圾分類(lèi)的時(shí)候，就沒(méi)有必要再存在這個(gè)APP了，我們只希望這個(gè)APP能發(fā)揮作用“在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中扮演角色。發(fā)揮它很好，我們不需要留住用戶(hù)，因?yàn)闆](méi)有必要?！?/p>
四個(gè)月來(lái)，一款UI設(shè)計(jì)清新、交互友好的生活小工具應(yīng)用獲得了下載量最高的桂冠，開(kāi)發(fā)者們勤奮、用心、不斷完善。但同時(shí)，它也隨時(shí)準(zhǔn)備消失。
或許再過(guò)三五年，每個(gè)人的腦海里都會(huì)有一個(gè)清晰明確的垃圾分類(lèi)指南，再也沒(méi)有人需要手機(jī)APP的幫助了。到那時(shí)，“什么垃圾”將不再是人們打開(kāi)它，甚至被卸載，它最終從每個(gè)人的手機(jī)中消失。
有趣的是，這正是開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建它的目的。
“它還沒(méi)有盈利，但它會(huì)繼續(xù)盈利”
其他的，20萬(wàn)的下載量應(yīng)該帶來(lái)不少實(shí)實(shí)在在的收益。但事實(shí)是，到目前為止，該應(yīng)用程序仍然無(wú)利可圖。
“zzz Studio”在這個(gè)項(xiàng)目之初就考慮了盈利模式。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)的想法是在APP里做品牌植入。
例如，假設(shè)可口可樂(lè)做廣告，當(dāng)用戶(hù)搜索塑料瓶時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一張可口可樂(lè)塑料瓶的圖片。回收等。但在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)情況遠(yuǎn)比想象的復(fù)雜。缺乏商業(yè)渠道、公益廣告往往難以與超大企業(yè)對(duì)接……種種問(wèn)題讓“什么垃圾”很難賺錢(qián)。
到目前為止，團(tuán)隊(duì)只在APP中加入了打賞功能，喜歡的用戶(hù)可以“請(qǐng)開(kāi)發(fā)者喝咖啡”。
利潤(rùn)是行不通的。 7月之后，全國(guó)多地開(kāi)始實(shí)施垃圾分類(lèi)政策，但開(kāi)發(fā)者的郵箱里卻充斥著“更新”的郵件。沒(méi)有錢(qián)，還有更多的生活。
不同城市對(duì)垃圾分類(lèi)和垃圾桶顏色的標(biāo)準(zhǔn)略有不同。團(tuán)隊(duì)需要從地方政府官方網(wǎng)站上找到垃圾分類(lèi)的權(quán)威文件，消化吸收后再添加到APP中。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的加班，10月5日，新版《什么垃圾》上線(xiàn)，新增全國(guó)多個(gè)城市。
劉依依談起這些“推銷(xiāo)”的用戶(hù)朋友，語(yǔ)氣甜甜無(wú)奈，“都是他們（用戶(hù)），天天發(fā)郵件催國(guó)版。但我們想了想，我們會(huì)有完成這個(gè)版本。我開(kāi)始做下一個(gè)APP了。
劉依依受邀給用戶(hù)講課
下一個(gè)APP的內(nèi)容還沒(méi)有決定。
但可以肯定的是，zzz Studio 還會(huì)繼續(xù)做生活工具應(yīng)用。
年輕的問(wèn)題注定要以年輕的方式解決。
“小工具可以大大改善每個(gè)人的生活，技術(shù)向善，這就是我們想做的。”劉依依說(shuō)道。
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